项目启动之前，整体传播面临几大挑战：
1. 传播的声音嘈杂
不仅航空业，其它行业也围绕过年话题，纷纷推出各种传播，如何在有限预算背景下，在嘈杂的传播声量中吸引更多关注，这是关键。
2. 增加更多忠诚客户
如果提前预订，春航票价能接近高铁，而高铁抢票难每到年底都是媒体关注焦点，如何把握这一热点、更广范围争夺高铁用户，增加用户人群？促进消费者应用春秋航空官方APP、增加忠实客户？
3. 希望借助营销注入新活力
春秋航空创建之初，曾推广过不少话题营销内容，但微信时代明显传播较少、缺少话题点，希望借助各种新的营销形式，为品牌传播注入新活力。
传播概念
基于上述的挑战和春节“抢票难”的热点，
蓝冠网址以及春节热门话题，包括七大姑八大姨的家长里短、供应商催款、发红包等，我们提出“过年话报”这样的传播概念，并围绕这个概念传播推广。
此次我们给春秋航空做推广传播，基于以上的挑战，我们分为三个阶段：哪里过年、春航天使送票、春航过年话报。
我们先借势高铁抢票热点，以及在哪里过年话题和漫画，高铁对标票价对比等进行预热，再围绕春节“过年话报”H5阵地，进行预热，接着通过网红现场直播和春航天使送票线下地推来引爆话题，最后通过鬼畜视频和街坊视频等吸引关注进行扩散推广，对标高铁，配合抢票难话题展开阶段传播。
传播亮点
亮点1.整体围绕“哪里过年”的春运营销主题，基于“过年话报”H5阵地，通过各种创意年话，以及搞笑互动、情感传播的方式与用户达成共鸣。用更有意思的形式来进行营销传播。
亮点2.通过创意暖心漫画，强化”哪里过年“的概念，促进消费者共鸣，提升传播影响力。
亮点3.以鬼畜和街坊视频的形式，介绍春秋航空天使送票活动，让人们讲出过年的故事，倾听他们对于过年“又爱又恨”的情绪，结合春秋航空航线进行传播。
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