回顾2021年第三季度的综艺市场,
蓝冠平台怎么注册?整体来看,无论是在播节目数,还是品牌合作数量,都高于Q2,环比涨幅均超过10%;同比去年第三季度,数量上也略有增加。
据击壤洞察统计,蓝冠怎么开户?2021年第三季度五大卫视在播电综为49档,合作品牌数为272个。其中,新节目数环比上升7%,占Q3总节目数量的45%;由于晚会节目播出数量缩减,使得季播节目占比相对于Q2大幅度增加,高达83个。
网综新节目数量较前一个季度上升13%,在Q3占比超过70%。
电综
电综市场,从品牌投放数量的活跃度来看,互联网、饮料、食品三大行业依旧三足鼎立,交通行业紧随其后。
化浴行业虽然品牌投放数量较多,但整体曝光量级较低,这也说明单品牌合作体量不大。
反观家用电器行业,虽然品牌数量相对较少,但行业曝光量级位列全行业第四位,可以看得出品牌合作量级整体较大。
通过击壤大数据深入分析不难看出,家电行业之所以在第三季度的曝光大幅上升,主要是因为“老板”和“添添”两个品牌分别冠名了浙江卫视的《听说很好吃》以及湖南卫视的综N代《中餐厅第五季》,两者的曝光值直接拉高了行业整体的曝光体量。
此外,方太在这个季度的活跃度也是肉眼可见的,分别捆绑湖南和东方两卫视,小体量合作了两档综艺及一台晚会。
相较于Q2,Q3互联网行业的品牌投放格局发生了较大的更迭。
由于Q2的电商晚会扎堆,也使得TOP10中的电商品牌高达7家,而本季度仅剩唯品会以及京东旗下两大品牌:京东家电和京东健康,其中,唯品会曝光量级同比缩减幅度较大。
小芒在本季度发力,合作节目共6档,曝光时长排名第一位,主要曝光来源的节目是由小芒冠名的《拿来吧!小芒》;抖音紧随其后,合作4档节目;
猿辅导作为Q2曝光量级的第一位,本季度下降至第七位,合作节目数量虽然可排进前三,但合作体量都不大。
据击壤洞察统计,在饮料行业曝光时长top10中,有冠名合作的品牌高达8个。安慕希深度捆绑浙江卫视,接连冠名了两档综N代:《中国好声音第八季》、《奔跑吧第五季》。
此外,百岁山以量取胜,虽然单节目合作体量较小,但共合作了4档节目,位列第一。这与它前一季度的投放策略相似,都是以和头部卫视的小体量合作为主,以此扩大品牌辐射范围。与之类似的还有豆本豆,捆绑湖南卫视多节目小体量投放;